Choisir son nom de domaine pour le référencement

L'Homo œconomicus 17 février 2011 6 Commentaires

Le nom de domaine a t-il une incidence sur le positionnement d’un site ? Autrement dit, la présence de mots-clés dans un NDD aura t-elle une influence significative dans le positionnement d’un site pour les requêtes concernant ces mots-clés ? C’est une question qui mérite des réponses. Il semblerait, selon certains spécialistes que le nom de domaine participe pour 30% du référencement naturel d’un site Internet sur les moteurs de recherche : Faux !

Le classement des pages par Google (Ranking) tient compte de nombreux critères. Ces critères peuvent être classés en 2 catégories : les critères on-page (ou on-site) et les critères off-pages (ou off-site)

Les critères «on-site» regroupent toutes les actions qui visent à optimiser le contenu d’un site aux yeux des moteurs de recherche : maillage interne, contenu, structure du site,utilisation des balises Hx, des balise Meta, forme des URLs, ergonomie…

A l’opposé les critères «off-page» concernent l’ensemble des actions qui n’impliquent pas la modification du site lui-même, mais son environnement : liens retours, ancres des liens, confiance des moteurs de recherche…

Nom de domaine et  de référencement – Positionnement

Les critères pris en compte pour le positionnement de votre site n’ont rien à voir avec l’intitulé du domaine même. Voici un aperçu des critères :

• L’autorité du domaine + l’indice de confiance du domaine : 24%
• L’ancienneté du domaine (âge du domaine) : 7%
• Le Netlinking du site
• L’ancre présent sur les backlinks
• L’optimisation du contenu
• L’indice de popularité (Pagerank)

Age nom de domaine et positionnement

Récemment, un lecteur posait la question suivante :

« Si je rachète un nom de domaine existant depuis plus de 3 ans et que, je l’utilise pour mon entreprise qui ne traitera pas du même sujet que le site initialement hébergé sous ce nom, est-ce que je bénéficierai de l’ancienneté du nom de domaine pour mieux me classer dans les résultats de Google ? »

L’âge du nom de domaine est important. Et selon le graphe SEOMOZ, il regroupe 4 critères qui comptent pour plus de 70% du Ranking d’un. Il est clair qu’il vaut mieux acheter un NDD vieux de plusieurs années et qui bénéficie de la confiance des moteurs de recherche qu’un nouveau domaine qui doit faire ses classes. C’est toutefois un arbitratge à faire entre le prix à payer pour acquérir le vieux domaine d’une part et les efforts à fournir (en terme de temps et d’argent) pour arriver au même niveau d’autorité. Un domaine peut mettre 3 ans pour atteindre un niveau d’autorité Alpha alors qu’il est de fréquent de voir un nouveau domaine arriver au même niveau au bout de quelques mois. Il faut cependant avoir les capacités de BUZZ de Zalando.fr !

Nom de domaine avec ou sans tiret ?
J’ai comme l’impression d’avoir déjà lu cette question ailleurs Avec ou sans tiret ? Avec ou sans les stopwords ?

Ce qu’il faut retenir pour l’achat d’un nom de domaine

La présence des mots clés dans un nom de domaine (NDD) ne garantit rien.Vous n’êtes donc pas obligé d’acheter un nom de domaine simplement du fait de la présence des mots-clés visés par le positionnement de votre site. S’il y a un critère à retenir pour l’achat d’un domaine, c’est bien sa facilité à être retenu, à être mémorisé par les internautes. Aussi, privilégiez si possible son rapport avec vos produits ou vos services. Optez pour un nom de domaine en rapport avec le nom votre marque,  se rapportant à votre activité. Toujours dans une optique Marketing plutôt qu’une optique Search Engine Optimization (SEO).

Sarenza n’a pas eu besoin du mot-clé “chaussures femmes” pout figurer en première position sur cette requête. C’est le cas beaucoup de sites et boutiques en ligne, sur des requêtes très concurrentielles.

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