Google rétrograde les sites de mauvaise qualité

L'Homo œconomicus 3 mars 2011 3 Commentaires

Google a apporté un nouveau réglage à son moteur de recherche, dans le but de rétrograder les “sites de mauvaise qualité” ont indiqué les ingénieurs de Google, Amith Singhal et Matt Cutts, sur le blog officiel du groupe. Il s’agit alors d’une amélioration assez importante de l’algorithme de ranking des pages. Par “mauvaise qualité“, Google entend :

“Les sites qui apportent peu de valeur pour les internautes, qui copient des contenus d’autres sites, ou qui ne sont tout simplement pas très utiles”

Google avait alors annoncé son intention d’identifier les sites internet dont le contenus copiés avait été copié ailleurs,  les fermes de contenus (les site MFA, Made For Adsense) et les sites misant plus sur l’optimisation que sur la qualité de leur contenu. Cela a fait l’effet d’une bombe. Certains sites à gros contenu voyant leur trafic chuter. Cette modification majeure de l’algorithme de Google impacte 11,8% des requêtes.

Mais pourquoi Google fait-il le ménage ?

Le succès du moteur de recherche Google s’est faite sur la complexité de son algorithme et sur la qualité des résultats proposés aux internautes. Plus ces résultats sont pertinents, mieux c’est pour l’internaute. Il s’agit alors de trouver rapidement l’information recherchée sans être obligé de passer par des pages sans intérêt. Ces derniers temps, la pression avait été mise le moteur de recherche Google concernant la qualité des résultats dans les SERP (Search Engine Result Pages), la façon dont les pages sont rankées et donc les critères pris en compte par son algorithme.

Avec la création par millions de nouveaux sites tous les ans et donc la génération de contenu supplémentaire en masse, le moteur de recherche Google s’est retrouvé débordé. Il faut indexer de plus en plus de contenu.

De la sur-pondération des liens retours et du SEO

Depuis quelques années le Netlinking et l’optimisation du contenu (SEO) d’un site avait pris le dessus sur la qualité du contenu.  Il n’était pas rare de voir un contenu dupliqué (Duplicate content) se positionner devant le contenu original.

On a alors assisté à la naissance de techniques plus ingénieuses les une que les autres sur la façon de génèrer le plus de liens retour (backlins) vers sont site et le plus rapidemment possible. De nouvelles pratiques se sont imposées presque naturellement (opportunisme oblige). Pratiques qui consistent à se dire :

«Aboul les liens, ya pas le temps de laisser mijoter la sauce et faire cuir la viande. Mon site a très faim et a besoin de sans frais tout de suite. Peu importe d’ou vient ce sang (les liens bien sûr) et quelque soit son etat de conservation (liens de qualité ou pas). Chez nous, le one shoot est de rigueur.»

Le cas de Olaf, un Black Hat SEO est révélateur (Lire : Explications d’un Black Hat Fail). Aussi, un dicton du SEO dit « donne moi un titre et des backlinks avec anchor text adéquat et je te positionne une page sans contenu ». Signé Laurent Bourrelly dans son billet : Le spam n’est pas le problème ! Tout est dans le titre.

La mise à jour Google ou le retour aux fondamentaux

En faisant le ménage Google ne fait que revenir aux fondamentaux et il y a une formule consacrée : Content is KING, Optimized content is EMPEROR ! Cette formule n’a pas été inventée pour les esquimaux ! Priorité sera donc donnée aux sites de qualité, ceux qui ont des contenus uniques et originaux. Et moins au MFA. Pour aller plus loin, vous pouvez aussi lire cet article à susciter la polémique de Daniel Roch : Les faux débats du référencement naturel !

La qualité des résultats de recherche a un impact sur la réputation d’un moteur de recherche. La course au contenu et  à l’indexation fait oublier certains fondamentaux. Google reste le moteur de recherche le plus utilisé aussi parce qu’il propose plus de résultats à l’internautes. Reste à lui de règler la question de la pertinence de ces résultats. Et c’est le but même de l’évolution de son algorithme. Sa crédibilité en dépend.

Qui a profité de cette mise à jour ?

Sistrix, on a dressé une liste des sites qui ont le plus bénéficié cette mise à jour de l’algorithme de Google. Le site compare la situation avant et après la mise en place des pénalités.

Et vous, avez vous remarqué une baisse de trafic sur votre site ?

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