Référencement Le trafic d’un site n’impacte pas le Ranking : Faux !
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9 mars 2011
23 CommentairesLe but d’un moteur de recherche est de proposer les résultats les plus pertinents aux internautes grâce à la mise en place d’un certains nombres de critères objectifs pour la plupart, mixés dans un algorithme qui évolue avec les usages des éditeurs d’une part et des utilisateurs de l’autre.
Ce matin en faisant le tour du web (Veille oblige), je suis tombé sur une phrase en apparence anodine, une définition, je dirai même un argumentaire qui revient souvent dans les débats sur le référencement, et mérite un éclaircissement. C’est l’idée selon laquelle il n’y a aucun rapport entre le trafic d’un site et son Ranking.
Il y a bien un rapport entre l’audience d’un site et son ranking. Les sites à forte notoriété bénéficient de la confiance des moteurs de recherche. C’est ce qu’on appelle un site Trusté. Par conséquent, cette confiance leur confère une autorité dans les résultats de recherche. Bien positionnés (pour ne pas dire favorisés) sur des milliers de requêtes, ils génèrent donc beaucoup de trafic. IL y a là une corrélation entre le Ranking et les visites d’un site.
Aussi, c’est parce qu’un site propose un contenu à forte valeur ajoutée qu’il intéresse les visiteurs. Et c’est parce qu’il intéresse beaucoup de monde qu’il devient populaire et donc fait figure d’autorité dans son domaine. Par conséquent, c’est cette d’autorité qui lui fera bénéficier de nombreux backlinks gratuitement (effet linkbaiting). Ces sites sont souvent d’énormes bases de données auxquelles le “webmaster lambda” se réfère et en retour fait un lien depuis son site en guise de remerciement. Pour le visiteur c’est une façon de partager sa découverte. La communauté Webrankinfo en est le parfait exemple. Mais l’inverse est-il vrai ?
Le trafic à t-il une incidence sur le ranking d’un site ?
Dans l’exmple de WRI, on a affaire à un gros site qui n’a plus à faire ses classes. Prenons le cas d’un site qui est sur sa voie, mais qui est encore au pied de la montagne. A savoir un site qui n’est pas aussi populaire, et qui ne fait pas encore figure de référence dans son domaine. Dans ce cas, l’inverse est vrai.
Autant le ranking d’un site lui permet de se placer en bonne place dans les résultats de recherche (SERP) grâce à un système de pondération et donc d’obtenir plus de visiteurs. Autant le trafic est un signe envoyé aux moteurs de recherche sur la qualité d’un contenu. Le trafic de votre site, combiné à d’autres critères vous installe dans un cercle vertueux, un rapport de confiance avec ces moteurs qui fera que vos pages vont bénéficier d’un bonus supplémentaire. Il n’a donc aucune logique de liens retours ici.
Pour aller plus loin, si votre site n’est pas une ferme de contenu (MFA), plus vous avez de visiteurs, qui vont en parler autour d’eux (réseau sociaux, communautés), la probabilité que l’un d’eux vous fasse un lien augmente. Par conséquent, ces liens retours vont à leur tour augmenter la popularité de votre site donc son importance aux yeux des moteurs de recherche..
Attentions ! Google surveille les statistiques de votre site
L’amélioration des résulats d’un moteur de recherche se fait aussi par l’analyse du comportement de ses utilisateurs. L’éxpérience utilisateur est alors “The Keyword” à savoir :
L’utilité : l’information présentée doit être utile pour l’utilisateur
L’accessibilité : l’utilisateur souffrant d’un handicap (dans notre cas ce serait par exemple le débit) doit être en mesure de recevoir l’information désirée
La confiance : l’utilisateur est en confiance après avoir trouvé les informations
La valeur : le contenu et l’interface numérique ajoutent de la valeur pour le client.
Les données concernant les visites de votre site peuvent tout aussi jouer en votre défaveur. A quoi bon être premier sur une requête si au fond votre contenu n’à aucune valeur ajoutée ? Les données sur l’expérience utilisateur occuperont dans les années à venir une place plus importante au fur et mesure que les moteurs de recherche feront évoluer leur algorithme histoire de faire le ménage et proposer le meilleur. Il donneront certainement plus d’importance au taux de rebond par exemple, au temps moyen passé sur le site, au nombre de pages vues etc…
Conclusion sur le rapport trafic et ranking
Est-il vrai de dire que le trafic d’un site a un impacte sur son ranking ? Autrement, ce sont les visites générées par un site qui augmentent son autorité ? Ou bien est-ce le ranking qui crée les visites. ? C’est un peu l’histoire de la poule et de l’oeuf. Si vous avez bien suivi le raisonnement, les deux thèses sont défendables.
Les moteurs de recherche améliorent en permanence leurs critères (qualitatifs et quantitatifs) afin de satisfaire au mieux leurs utilisateurs en leurs proposant les résultats les plus pertinents. Les critères qualitatifs concernant les visites de votre site feront alors leur entrée et ainsi mieux pris en compte dans ”l’attribution d’une note“ à votre site. Ce est déjà le cas mais le Trustrank n’existe encore qu’en théorie ou du moins n’a pas le poids qu’il devrait.
En 2009, Google avait suscité la polémique en proposant la personnalisation des résulats. D’aucuns ont vus ce changement d’un mauvais oeil en se demandant à tort si c’était le début de la fin du référencement. S’il y a une chose à retenir, c’est que le Ranking n’est jamais un cadeau fait à un site par les moteurs de recherche . Ce sont finalement les internautes, les visiteurs qui lui accordent une note favorable.
Le visiteur n’est que prince. Mais jusqu’à quand ? Le roi est au crépuscule de son existence et Google, Yahoo, Bing et cie préparent déjà la suite. Et le jour où vous apercevrez un feu d’artifice, des étoiles et entendrez murmurer les calomniateurs dans les résultats de recherche (le visiteur quitte votre site et revient tout balancer à Google), vous pourrez dèjà considérer que le lendemain sera le jour de son couronnement.
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Je n’ai pas encore fait de test pour google, par contre pour l’Alexa rank, c’est absolument certain que le trafic influe (grandement) sur le rank.
J’avais créé un site bidon pour mon test, et j’avais fait venir artificiellement des visiteurs dessus (par le même type de site qu’utilisent ceux qui veulent pleins de visiteurs sur leurs skyblogs). En à peine 15 jours, l’alexa rank avait pété le compteur, mon site avait un rank de fou.
Mais bon, pour Alexa, je ne pense pas que ça serve à grand chose d’avoir un bon rank…
Il ne me reste plus qu’à tester pour google…