Stratégie Marketing Matt Cutts quitte le SEO, il devient consultant en Marketing
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17 mars 2011
11 CommentairesCette publication de la Chaîne Youtube de Google pour Webmaster arrive à un moment ou j’étais sur le point de publier un article portant sur le rapport entre le marketing et le SEO qui sera publié très prochainement. Dans cette vidéo, notre ami Matt Cutts répond à la question d’un SEO qui voulait connaître les 3 astuces à retenir et à prendre en comptre pour l’année 2011, dans la stratégie d’optimisation de contenu pour les moteurs de recherche.
Quelles stratégies pour le SEO en 2011 ?
Un petite re-définition des termes s’impose. SEO ça veut dire “Search Engine Optimization” autrement, comment optimiser un contenu pour le faire apparaître en première page des moteurs de recherche (et la dernière page, si c’est le but recherché). Le référencement naturel a pour objectif d’accroître la visibilité d’un site web et le faire voir par un maximum d’internautes en fonction de sa cible.
Matt Cutts ne fait que confirmer ce que l’on savait depuis un moment : optimiser un site, c’est se mettre à la place du visiteur. Il revient aussi sur certains aspect qui avaient été cités dans l’article sur le rapport entre le trafic et le Ranking d’un site que je vous invite à lire.
1.Penser qualitatif : la vitesse de téléchargement des pages (images, JavaScript et CSS). La vitesse de téléchargement des pages est pris en compte pour le ranking d’un site. Cette vidéo le confirme, mais à des proportions négligeables (vas savoir ce que négligeable vaut concrètement). Optimiser un site en le rendant plus rapide c’est avant tout faciliter la consultation du contenu au visiteur et il vous remerciera. Ainsi, baisser le temps de chargement de vos pages permet de :
- Augmenter le nombre d’affichages du contenu
- Pour un site e-commerce, une potentielle augmentation des ventes
- Baisser les taux de rebond
- Augmenter potentiellement le du retour sur investissement (ROI)
Des petites choses qui n’ont l’air de rien, mais qui mises en place peuvent avoir un impact significatif sur un site.
2.Penser ergonomie et présentation du contenu : pour un site e-commerce, le secret le mieux gardé en la matière est le Cross-Selling. Pour un blog, un maillage interne qui n’a pas pour seul objectif le SEO, mais de compléter la lecture du visiteur en lui proposant des liens qui augmentent ses connaissances, en rapport avec le contenu affiché.
Quand Matt Cutts nous demande d’oublier Google et de penser stratégie globale d’acquisition de trafic
Pour ceux qui s’attendaient à obtenir des informations sur l’évolution de l’algorithme Google, c’est raté. Matt Cutts nous invite simplement à oublier de temps en temps le SEO, d’oublier un instant Google et les moteurs de recherche et ainsi penser stratégie Globale d’acquisition de trafic sur son site :
Référencement Naturel et Stratégie Multi-Canal
Matt Cutts souligne aussi la possibilité d’exploiter le potentiel des réseaux sociaux, le Social Media Marketing (Twitter, Facebook, Digg) qui représentent une très large audience de plusieurs centaines de millions de membres (500 millions pour Facebook). Les réseaux sociaux ne représentent pas seulement un gregnier à visiteurs, mais un énorme opportunité pour votre site d’obtenir quantité de liens que feront spontanément les internautes vers votre site : effet linkbaiting assuré.
Un marketing viral réussi, vaut mieux que toutes les optimisations du meilleur référenceur. Un visiteur de ces réseaux sociaux qui aime votre contenu pourrait ainsi vous consacrer un article, faire un lien vers votre site et donc vous envoyer des visiteurs d’une part, mais aussi participiper au ranking de votre site. C’est le fameux cercle vertueux dont j’ai parlé dans l’article cité plus haut.
Pour exemple, je viens de m’appercevoir que le Blog Référencement Axe-net, que je lis très souvent a fait un lien vers mon site, sans que je n’ai à le demander, avec l’appréciation suivante : ”c’est un nouveau blog que j’ai découvert récemment, mais mieux vaut tard que jamais” (merci au passage). Conséquence : ce lien génére des dizaines de visites jour après jour.
Cet effet viral voulu et recherché ou pas (on ne décide pas de la réussite d’une Stratégie Marketing), obtenu par le mélange d’ingrédients qui ont fait leurs preuves, est plus efficace que tous les liens créés non plus naturellement d’ailleurs, mais grâce à la publication de contenu dans des annuaires, sites de communiqués de presse et l’échange de liens.
C’était le leçon du jour signée Matt Cutts. Bravo l’artiste !
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Article très riche… Merci beaucoup.