De grâce, supprimez la publicité Adsense de votre site e-commerce

L'Homo œconomicus 21 avril 2011 10 Commentaires

Les cas sont rares, les flagrants délits d’appauvrissement personnel par enrichissement de ses propres concurrents et de Google des exceptions. Aussi rares que les eclipses. Mais des publicités Google Adsense sur un site e-commerce c’est déjà arrivé. J’en parlais déjà dans mon billet concernant Cdiscount.com. Mais pourquoi donc ces e-commerçants, webmasters de sites avec très peu de trafic font-ils ce choix ?

Est-ce pour arrondir leurs fins de mois et palier ainsi la faiblesse du chiffre d’affaire ? Un chantage de la part de Google qui menacerait de relèguer leur boutique dans les profondeurs de résultats de recherche ?

Le coût d’acquisition d’un visiteur

Quel est le coût d’un visiteur de passage sur votre site ? Vous êtes-vous posé la question ? Vous avez certainement passé des heures à rédiger du contenu pour décrire votre activité. Des heures à soumettre votre site dans les annuaires et autres outils de recherches qui exigent un contenu unique. Des jours à proposer votre site dans les comparateurs de prix.

Vous avez donc passé beaucoup de temps à optimiser le contenu de votre site. A chercher la bête qui est la cause du mauvais positionnement de votre petit rejeton. Y compris en soumettant un petit commentaire dans vos blogs favoris histoire de gagner un backlink.

Tous ces efforts dans le seul but de tromper la vigilance de l’œil, d’influencer par ces différentes actions, sur le positionnement de votre site dans les moteurs de recherche. Une fois le visiteur sur votre site par la magie de Google, vous le renvoyez à la concurrence ? A quel prix ?

Mais combien vous rapportent les publicités Google Adsense

Pour estimer le ROI, faisons simple. Supposons que :

• vous avez 100 visiteurs/jour
• 5% de clics
• 20 centimes le clic environ

Faisons le calcul :

100 * 0.05 * 30 jours * 12 mois = 1800
1800 clics * 0.20 centimes = 360 euros

Ces publicités vous rapportent donc 360 euros/an soit 30 euros/mois. De quoi couvrir les frais d’un hébergement Business chez OVH à 11.95 euros TTC/mois.

Pourquoi n’y a t-il pas d’arbitrage possible ?

Entre le coût d’un hébergement et les recettes que génèrent votre site e-commerce, il n’y a pas d’arbitrage possible. Cette barrière à l’entrée est plutôt faible pour être considérée comme un investissement. Au fond, il est vrai que nous sommes tous des Homo-Economicus. Nous faisons tous des calculs, pesons le pour et le contre de chaque chose. Et dans le cas de votre boutique, il n’est pas exclu que vous ayez fait ce raisonnement.

Vous avez ouvert votre boutique pour y consacrer tout votre temps ou pour compléter vos revenus. Quelque soit votre situation, faire un tel arbitrage nuit plus qu’il ne rapporte à votre commerce.

Si vous estimez que votre boutique ne génère pas assez de revenus et qu’il n’y à rien à faire, arrêtez tout et passez à autre chose. Si vous pensez qu’il y a une solution pour rentabiliser votre site e-commerce, l’installation de publicités adsense doit être la dernière solution possible et envisageable.

Pour arrondir les fins de mois, oubliez Adsense

Dans mon billet concernant la monétisation du contenu d’un blog, je revenais sur cette question existentielle pour un blog, mais inexistante pour un site e-commerce. Elle ne se pose même pas.

Alors de grâce, faîtes le ménage et supprimez ces publicités de votre site au plus vite. Devant la faiblesse du chiffre d’affaire, la recherche de solutions est un signe de lucidité. Cependant, avec Adsense sur votre boutique, c’est 20 centimes de gagnés, 50 de perdus et le visiteur avec.

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