Référencement et Positionnement : quelle est la différence ?

Lorsque vous avez un site internet, votre souhait est avant tout de le faire voir par le maximum d’internautes, le faire connaître au moins par votre cible. Si vous vendez des produits Bio, vous aimeriez faire savoir à tous les écolos que votre site existe. Le référencement naturel a pour principal objectif d’accroître la visibilité d’un site web. Non par des actions qui nécessitent de payer pour chaque visiteur supplémentaire acquis, mais bien par les moteurs de recherche, annuaires et autres sites de communiqués de presse.

La confusion entre Référencement et Positionnement

Aujourd’hui encore, il y a confusion sur la différence entre référencer un site et le positionner. Le mot référencement étant utilisé par abus de langage pour désigner le positionnement. Car, entre faire figurer son site dans l’index des moteurs de recherche et le faire ressortir en bonne place dans les pages de résultat, il y a une différence.

Être référencé c’est quoi ?

On dit qu’un site est référencé lorsqu’il est présent dans l’index des moteurs de recherches, c’est à dire dans leurs bases de données. Ainsi, référencer un contenu c’est le faire connaître des moteurs de recherche. Lorsque Google, Yahoo ou Bing auront enregistré votre contenu, il devient connu de ces outils de recherche, donc référencé.

Qu’est-ce qu’être positionné : une petite analogie

Lorsque vous rentrez dans un magasin, vous avez des rayons. Et dans ces rayons, vous trouvez des produits. Mais il arrive que le produit que vous recherchez de retrouve au fond du magasin et en bas de son rayon. ce produit est bien référencé, mais vous auriez aimé le trouver rapidement. Il est donc pour vous, mal positionné.

Par contre, les produits que vous trouvez dès l’entrée du magasin, en tête de Gondole, sont référencés, mais en plus très bien positionnés. Vous voyez bien que ce n’est pas le référencement qui fera que votre site soit trouvé par les internautes sur des requêtes précises, mais bien le positionnement.

A différence du référencement, le positionnement c’est l’ensemble des actions qui ont pour but de faire figurer votre site et votre contenu en général, en bonne place dans les résultats des outils de recherche (SERP). Le terme SEO, Search Engine Optimization qui veut dire optimisation pour les moteurs de recherche, trouve ici tout son sens.

L’optimisation du contenu pour le référencement

Le référencement, c’est tout un art, une discipline à part entière. Ainsi, après un choix objectif et opportun des expressions à positionner, il faudra optimiser le contenu en s’appuyant sur les mots-clés choisis.

Les critères on-page

• Optimiser l’ergonomie de votre site (notamment la gestion des catégories )
• Optimiser le temps de chargement des pages
• Optimiser la structure sémantique de votre contenu : utilisation des balises Hx
• Rédiger le contenu en utilisant intelligemment les mots-clés (éviter le Keyword Stuffing)
• Optimiser les balises Meta Titre et Description
• Optimiser le maillage interne du site

En complément de l’optimisation du contenu d’un site (on-page), il est important d’agir sur son environnement. Parce que les moteurs de recherche tiennent compte non seulement du contenu, mais aussi de l’environnement du site. D’où la nécessite d’agir dans ce sens et mettre toutes les chances de son côté.

Les critères Off-page

Les critères off-page (ou off site) concernent non plus votre site et son contenu, mais son environnement. Il s’agit d’agir sur l’environnement de votre site afin d’influencer son positionnement dans les SERP.

• Obtenir le maximum de liens vers votre site (backlinks)
• Améliorer en permanence le ranking du site
• Mettre en place si possible une stratégie de Linkbaiting pour augmenter les backlinks
• Renforcer si possible sa présence dans le réseaux sociaux
• Travailler sa E-réputation

Le choix des mots-clés

Le positionnement passe par le choix des expressions. A quoi sert-il de se positionner sur des requêtes que les internautes ne cherchent jamais ou qui vont générer peu de visiteurs ? Une stratégie de positionnement efficace passe par un choix objectif des mots-clés. Le choix des mots-clés et expressions permet de cibler, viser un public précis et permet :

• d’éviter de choisir des expressions sans ou avec un faible potentiel de trafic
• d’éviter de choisir uniquement des expressions très concurrentielles, oubliant les autres
• de choisir Des mots-clés à fort potentiel et peu concurrentielles de préférence (stratégie de niche)

En choisissant les bons mots-clés, l’objectif est de générer un trafic important et ciblé sur son site.

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