Pour un petit e-commerçant, un blog ne sert à rien !

L'Homo œconomicus 6 janvier 2012 9 Commentaires

Le débat sur la nécessité de créer un blog pour son site e-commerce ne fait pas l’unanimité. Certains évoquent son inutilité. D’autres le fait que sa tenue soit chronophage eu égard au temps nécessaire pour l’entretenir et publier régulièrement du contenu intéressant d’abord le visiteur, puis les moteurs de recherche.

Cet article est la suite de celui publié ici même, il y a quelques mois et ce pour répondre à la question que se posent beaucoup de e-commerçants, concernant la création d’un blog associé à leur site e-commerce pour principalement booster son positionnement dans les SERPs. Si vous ne l’avez pas lu, il se trouve ici : Blog et référencement de sites e-commerce.

Tenir un blog c’est chronophage !

C’est trop long parait-il. Comprenez, c’est compliqué : Pas le temps – Pas d’argent – Pas la plume du journaliste du New York Times. Entretenir un blog, c’est dur. Alors ça attendra.

C’est vrai. Tenir un blog mis à jour régulièrement, c’est du temps. Beaucoup de temps. Trop de temps parfois. Mais au delà du positionnement, il faut surtout considérer le côté marketing faute de passer à côté d’une analyse de fond du sujet.

Ce n’est ni la création, ni l’habillage de votre blog (charte graphique) qui risque de vous prendre du temps. Mais bien sa mise à jour et surtout sa finalité. Parce que créer un blog wordpress, ce n’est pas ce qu’il y a de plus difficile.

Création d’un blog et stratégie marketing globale

La création d’un blog entre dans le cadre d’une réflexion plus générale. On ne crée pas un blog seulement dans une optique référencement, pour séduire Google :

• Combien de temps cela me prend -t-il /semaine ?
• Quels sont les gains escomptés en terme de retour sur investissement (ROI) ?
• Le temps passé ne peut-il pas être utilisé ailleurs ?
• Ce temps, ne peut-il pas être utilisé pour préparer des campagnes d’Email Marketing
• Ne peut-il pas être utilisé pour faire du marketing direct
• Et puis votre temps, il coûte combien ?
• …

Créer un blog ce n’est pas une affaire de mode ou de tendance. Sa création doit être intégrée dans une stratégie marketing globale. Dans une stratégie d’acquisition de trafic, de promotion de son site e-commerce, et dans une stratégie globale de communication. Il faut donc se poser les bonnes questions.

Se poser les bonnes questions

Les vraies questions qu’il faut se poser avant de lancer un blog sont les suivantes :

• Pourquoi créer un blog ?
• Que vais-je publier sur ce blog
• A quel rythme vais-je le faire
• Aurais-je le temps nécessaire ?

Parce qu’au fond, lancer un blog demande beaucoup de temps. Et le temps, c’est de l’argent. Beaucoup d’argent pour un e-commerçant, petit soit-il. D’ailleurs, il vaut mieux simplement parler d’e-commerçants. Car petits ou grands, il n’y a pas de différence dans les prévisions, les stratégies marketing et leur mise en place, l’étude de sa cible, de la concurrence, la gestion et l’optimisation de son temps. Parce qu’au qu’au bout, il faut être rentable, faire du chiffre.

En réalité, il n’y a que des e-commerçants. Les uns avec plus de moyens (financiers et donc humains). Les autres dans un cercle vicieux duquel il faut sortir.

Un blog pour son site e-commerce : Est-ce indispensable ?

A cette question, la réponse est non. Un Le blog n’est pas indispensable pour votre site e-commerce. Rien n’est indispensable ! Mais il permet à coup sûr de promouvoir son site e-commerce. Un effet de levier efficace s’il est est bien pensé.

Est-ce utile pour le référencement ?

Oui. Ce procédé est bien efficace. Pour le référencement, un blog c’est :

• Des liens vers son site
• Augmenter la visibilité de ses pages profondes
• Un moyen d’augmenter l’autorité de votre site. Au delà même du Pagerank
• Une stratégie longue traîne efficace
• Plus de visiteurs depuis les moteurs de recherche pour le site et le blog

Bien pensé, les liens crée depuis son blog sont d’une utilité non négligeable pour augmenter le trafic depuis les moteurs de recherche.

Un blog est un outil marketing

Au delà du référencement de son site e-commerce, le blog est un outil marketing. Il présente plusieurs avantages :

• C’est montrer que vous connaissez vos produits
• C’est créer de la proximité avec avec le visiteur – De le rassurer
• Le côté personnel n’est pas de trop
• Vos états d’âme non plus. Même s’il y a une limite à ne pas franchir.

Lié aux réseaux sociaux, comme Facebook ou Twitter un blog permet de communiquer et ainsi créer une image de marque, recruter des clients et se faire connaître et vendre plus si affinité.

Un blog pour promouvoir son site : bonne ou mauvaise idée ?

Tenir un blog, c’est partager ses passions, son expertise, avec les visiteurs de son site. C’est développer un sentiment de proximité qui rompt avec le côté mécanique d’un site classique. C’est dire au visiteur “Il y a bien un individu ou une équipe” derrière la matrice. C’est lui signifier qu’en tant que prospect, il a à faire à des êtres humains. Le visiteur est frileux, rassurez-le grâce à votre blog.

Comme d’autres stratégies markéting, un blog permet de rassurer le visiteur, de le séduire et enfin le convertir. Le blog est un puissant outil marketing. Un outil puissant et efficace s’il est bien pensé.

Et vous – Utilisez-vous un blog pour promouvoir votre site e-commerce ? Quels sont les résultats obtenus ?

Ces Articles pourraient vous intéresser :